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聚划算欢聚日狂揽1个亿,寒冬之下这个品牌如何上交“温暖答卷”?
2023-01-03

        2022尾声已至,各大平台年终总结纷纷上线,用晒出成绩单的方式,证明自己这一年拼搏奋斗的成果。加之“超级寒冬”的到来,这个年尾大家似乎更需要给自己一些温暖的奖励。就像有些品牌选择通过有趣的方式,为自己的年度总结交出不一样的答卷,同时也给人们带来更多的温暖和柔软。然而有这么一家家具零售企业,却能最精准得洞悉年轻人需求所在。成立15年的林氏家居,其25-35岁的年轻客群占比达到75%左右,且这一比例保持了10年以上。这也就不难理解,林氏家居为何能懂得如何满足年轻人心理跟物质层面的双重温暖。林氏家居作为天猫的战略合作伙伴,过去几年双方都会共同合作,打造不同主题的聚划算欢聚日项目。而与以往不同的是,在2022尾声推出的欢聚日主题活动——“椅子穿衣计划”,已是林氏家居联合聚划算欢聚日在今年开展的第二场合作了。从联合知名网红IP“奶噗噗”,首发限定联名款“怎么坐(躺)都很暖”毛绒沙发套;到开启“椅子穿衣计划”主题的创意营销活动和直播,让暖意走进城市大街小巷。可见林氏家居基于对年轻群体的深入洞察,借势寒冬背景的特质、携手天猫聚划算,利用基于市场的创新与跨界营销手段,为家居品类的市场突破与品牌建设做出了强有力的示范。

  “椅子穿衣计划”成功圈粉GMV突破一亿大关

  当今面对各家不断内卷的市场营销套路,品牌能否切实深入真实的生活场景,与用户达成有效沟通,进而通过满足用户需求,让用户对品牌的价值产生共鸣,从而与其建立品牌忠诚度。林氏家居深谙其道,与聚划算欢聚日携手知名艺术家@偷闲一刀的网红IP“奶噗噗”,联名首发了限定联名款「怎么坐都很暖」、「怎么躺都很暖」毛绒沙发套。这款沙发套顺滑蓬松毛绒质感,无论从视觉上、触觉上都让身心充满愉悦,并且方便拆卸清洁,完美契合林氏家居“怎么坐都可椅”和“好想躺沙发”两款战略产品,让消费者一整个冬天都能够温暖、舒适坐卧。当下,林氏家居选择在寒冷冬日推出这两款沙发套,正是基于对年轻人深入的居家洞察,瞄准了他们对温暖与治愈的喜好与需求。

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编辑:中证
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