正值春节节点，回溯过去三年不确定环境带来的低落情绪，人们亟需找到情绪释放的途径，更期待感受品牌带来的欢乐、鼓励与抚慰。此背景下，各大品牌若想在CNY营销战役中赢得一席之地，需要快速捕捉到消费心理，充分调动消费情绪。

　　12月9日9:00，来伊份在官方微博宣布，邀请范丞丞作为全新的品牌形象代言人。

　　12月10日17:00，来伊份范丞丞代言人官宣传播全网曝光量达到2.3亿，全网用户互动讨论71.3万。亮眼的成绩，一系列环环相扣的品牌动作，来伊份的CNY大战第一枪可谓开得“十分响亮”。