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达霏欣持续加大创新投入,致力于为消费者提供更优质的服务
2023-08-22

振东制药加强品牌建设,抓住了当前热门话题和实际需求——防脱生发。近年来,年轻人对头发健康的关注不再局限于医疗需求,而是出于审美需要。根据《2022中国脱发生发品类白皮书》,中国脱发人数已超过2.5亿,占比17%,且脱发呈现低龄化趋势,其中90后占39.3%,80后占37.9%。脱发年轻化的原因主要是熬夜、压力大和内分泌失调等问题。

由此引发的“发际线经济”推动了生发市场的繁荣发展。我国外用生发药品的消费规模和消费人数持续增长,其中皮肤用药OTC品类消费额占比突出。《白皮书》指出,在这些生发产品中,米诺地尔的搜索热度最高。米诺地尔是唯一经过美国FDA和中国NMPA双重认证的外用生发药品,具有高安全性和强效性。

达霏欣是振东制药旗下的防脱生发品牌,是国内首个上市的米诺地尔搽剂品牌,也是国内首个提出男女分治的品牌:男性使用5%浓度的米诺地尔,女性使用2%浓度的米诺地尔。根据振东制药2021年年报,达霏欣米诺地尔搽剂在2021年的OTC市场份额占比为46.33%,销售额超过3亿元,一直领先于其他米诺地尔品牌。达霏欣在全国拥有超过700家临床开发等级医院,其OTC中心网络覆盖全国6582家商业,与608家连锁店和35620家药店建立了长期合作关系。

在毛发皮肤科领域,振东制药将根据消费者对头皮健康和头发护理的多方面需求,持续增加创新投入,不断完善产品的生产和销售渠道。通过线上线下双重推动,通过主流媒体平台的曝光,在抖音、小红书等平台上强势投放广告,进行销售引流,精准定位消费者群体。同时,深入调研消费者的心理需求,差异化推广,为广大消费者提供更好的服务,巩固“治脱又生发,振东达霏欣”的核心产品定位,打造振东制药的品牌形象,成为中国皮肤科用药领域的领军企业。

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编辑:中证
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