在注重健康的大趋势下，“无糖”渐渐成为各大食品行业发展的主流方向。为了满足消费者需求，各大茶饮品牌也纷纷聚焦“无糖”赛道。目前，打着“无糖”、“无蔗糖”、“0糖”的饮品已经占据了各大商超、便利店饮料货架的重要位置。随着无糖茶饮市场的不断发展，众多新老品牌也加入这场份额争夺战，各大品牌在产品和渠道上各显神通，展开激烈竞争。潜力持续释放的无糖茶饮市场，新老品牌如何才能抓住趋势强势突围？本文，耐特康赛将结合易观分析发布的《2022无糖茶饮料发展洞察分析》报告，探索无糖旋风席卷下，茶饮料品牌营销的发展路径。

　　近五年，我国茶饮料增速不断放缓，年复合增速仅3%左右，但无糖茶饮料增速却逆势而为，过去五年复合增速超过20%，在茶饮料整体市场占比逐步扩大。无糖茶饮料工业化渐成规模，成为茶饮料市场的新增长引擎。

　　1997年日本三得利乌龙茶进入我国市场，拉开了我国无糖茶市场发展序幕。2002年统一效仿日式无糖茶推出的“茶里王”，打造了中国第一款无糖茶饮，由于当时消费者接受度较低，探索以失败告终。历经多年培育，如今，我国无糖茶市场从萌芽期、启动期顺利过渡到了快速成长期。在健康消费普及和市场政策的支持下，我国无糖茶市场迅速起量，以元气森林为代表的后浪黑马品牌和以农夫山泉为代表的国货长青品牌占据市场竞争的主导力量。