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瑞幸咖啡业绩过山车:从盈利数亿到亏损数千万,如何打赢价格战?
2024-06-29

    从9.9元到更低,在持续的价格战冲击之下,身为行业巨头的瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)交出的成绩明显弱于以往。2024年内卷疯狂的咖啡行业,无疑影响着所有经营企业。而既幸运又无奈的是,拥有最多门店的瑞幸看起来利弊显著。?

    从盈利数亿到亏损几千万

    财报显示,今年第一季度,瑞幸咖啡实现营收62.781亿元,同比增长41.5%;净亏损8320万元,在非美国公认会计准则下,经调整净亏损为1307.5万元,同比扭赢为亏。营业利润率为-1%。

    看似营收还不错的数据,如果与2023年第一季度相比,实则增速腰斩放缓,而利润上则从盈利5亿多元沦为巨亏。

    2023年第一季度,瑞幸咖啡实现营收44.37亿元,同比增长84.5%;净利润为5.648亿元,经调整净利润为6.17亿元。营业利润率则为15.3%。

    对于亏损,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示,一方面是客观因素影响,另一方面也是主动调整的结果。客观上,一季度的寒潮、温度波动使得消费出行受到影响。主观上,公司将市场占有率作为发展的主要战略目标,调整了开店节奏,通过迅速拓店进一步拉开了品牌与竞争对手的距离。由于门店结构调整,商场及街边店的周期性更强。

    截至一季度末,瑞幸咖啡门店数量为18590家,其中包括12199家自营门店和6391家联营门店,当季净新开门店2342家,环比增长14.4%。

     来源:新浪 网易综合

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编辑:中证
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