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方太为何能屡屡“开辟式创新”?刘润给了答案
2022-12-09

  在消费升级的大背景下,冲击高端市场是必然趋势,也是企业发展中需面对的重要课题。许多企业直接将头部品牌视为模仿对象,推出与其外观相似、性能相当、理念一致的产品,走“拿来主义”和“平替”的捷径。

  被模仿是领先者的宿命,然而,模仿者的宿命是什么?国内著名商业咨询顾问刘润认为,“模仿的终局,是成为对方,但结果,往往是只能接近对方。甚至,接近不了”。

  曾在一年内开出6000家门店,8个月销量超过300万台的尼彩手机,就以模仿苹果而闻名于世,但却在4年时间内销声匿迹;有上市汽车品牌以模仿高端豪车被消费者熟知,但企业却一度陷入债务的泥潭,走到退市的边缘。模仿虽能达到惟妙惟肖、以假乱真的效果,但其“终有根本的缺憾——没有心”,这便是企业邯郸学步、东施效颦的悲剧之根本。看似省劲儿的赶超之路,已经为品牌标注好了命运馈赠的价码——活在领先者的阴影里。

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编辑:中证
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