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把“卖场”搬到戛纳?巴黎欧莱雅联合抖音电商超品溯源计划玩出新花样
2023-06-20

今年,已和戛纳电影节携手走过30年的美妆品牌巴黎欧莱雅,在本次戛纳电影节开启了一段「寻源」之旅,联合抖音电商超品溯源计划,通过产品、科技、故事三大板块溯源在本次戛纳电影节美妆品牌营销中脱颖而出。

当下,新生代消费人群对「好产品」提出了更高的要求,如何将好产品的源头立体化、透明化呈现在消费者眼前,加强其对品牌的信任感与认同感,成为品牌提升销量的突破口。巴黎欧莱雅通过探寻品牌科技技术、溯源品牌焕新产品、探寻戛纳明星故事,与消费者建立交互新场景,在满足其好奇心的同时达到品效协同,让品牌「有迹可循」。数据显示,此次巴黎欧莱雅x抖音电商超品溯源计划曝光超3.4亿,目标完成280%,抖音商城增长665%。

明星达人全景溯源戛纳,建立「可信」的品牌心智

在美妆行业,品牌缺少的从来不是故事,而是讲好故事的能力。在这次的戛纳电影节上,巴黎欧莱雅讲溯源故事的能力展现得淋漓尽致。依托于抖音电商的内容属性,巴黎欧莱雅联合抖音电商超品溯源计划,不仅将现实危机转化内容机遇,还借助明星话题影响力,在戛纳电影节期间频频出圈。

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编辑:中证
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