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几家欢喜几家愁 高端消费品呈现冰与火相融场景
2024-06-29

    近日,高端消费品打折促销、涨价前引发排队潮的新闻频频登上热搜榜,引发网友的广泛讨论。可以说,当前的高端消费品市场可谓是“几家欢喜几家愁”,呈现冰与火相融共存的场景。

    高端消费品的日子并不好过。开云集团2024年第一季度业绩报告显示,开云集团收入按可比基准下降10%至45亿欧元,远高于市场预期的3%。旗下品牌古驰(Gucci)营收同比暴跌21%至21亿欧元。占开云集团总收入1/3以上的亚太地区,销售额更是暴跌19%。包括巴黎世家(Balenciaga)和亚历山大麦昆(Alexander McQueen)的“其他品牌”部门营收则下跌7%。

    从业绩来看,人们对古驰等品牌的购买热度在降低。消费者王女士表示,现在大街上背古驰包的人越来越少了,曾经购买的爆款包袋如今也都闲置在家。

    日子不好过,一些高端品牌就做起了打折生意。记者注意到,巴黎世家天猫旗舰店内有多款产品开启打折销售模式。据悉,巴黎世家在2024年前4个月中的3个月,对打折商品的平均折扣为40%。

    不只是巴黎世家,范思哲(VERSACE)、纪梵希(GIVENCHY)等品牌近日都通过天猫和其他国内平台大幅降价。据悉,范思哲的平均折扣从2023年初的约40%,跳升至今年的50%以上。有消费者表示,打折后的大牌商品价格比轻奢品牌还要便宜,其购买的一款巴黎世家的鞋子只要2000多元。

    业内人士表示,打折促销是清库存的一种表现。不过对于高端消费品而言,打折促销是一把双刃剑,曾经一些大牌产品宁愿把过季商品销毁掉,也不会低价出售。要知道,降价或增加促销频率虽然可能刺激销售,但效果往往是短暂的,且会严重削弱消费者对品牌的信任。

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编辑:中证
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